網絡營銷是企業整體(tǐ)營銷戰略其中的一(yī)個(gè)組成部分(fēn)，是為(wèi)實現(xiàn)企業總體(tǐ)目标所成立的，以互聯網為(wèi)平台進行廣告推廣和銷售轉化(huà)以達到營銷的目的，從目前的商(shāng)業來(lái)講網絡營銷更寬泛的涵蓋網絡的産品且受衆群體(tǐ)更廣泛。那麽網絡營銷與傳統營銷有什(shén)麽區别呢(ne)？針對這(zhè)個(gè)問題，下(xià)面線尚網絡小編就(jiù)為(wèi)大家介紹下(xià)。

　　1、營銷環境不同

　　市(shì)場(chǎng)營銷以工業經濟為(wèi)基礎，而網絡營銷除了(le)工業經濟基礎外，還有網絡經濟、網絡技術和現(xiàn)代通信技術基礎。網絡營銷以網絡通信技術為(wèi)基礎，通過互聯網和企業内部網絡實現(xiàn)企業營銷活動的信息化(huà)、自動化(huà)與全球化(huà)，消除了(le)傳統營銷中時(shí)間(jiān)和空間(jiān)的限制。

　　2、目标市(shì)場(chǎng)不同

　　在傳統市(shì)場(chǎng)營銷活動中，目标市(shì)場(chǎng)的選擇多是針對某一(yī)特定消費群體(tǐ)。網絡營銷的目标市(shì)場(chǎng)則更多的是個(gè)性需求者。企業通過網絡收集大量信息，了(le)解不同消費者的不同需求，從每一(yī)個(gè)消費者身(shēn)上(shàng)尋找商(shāng)機，并針對每一(yī)個(gè)消費者制定相應的營銷策略，為(wèi)其提供個(gè)性化(huà)的産品或服務(wù)。

　　3、營銷策略不同

　　網絡營銷是在虛拟環境下(xià)開展營銷活動，顧客隻能(néng)通過網絡了(le)解産品信息，無法直觀感覺和試用，因此，在營銷策略上(shàng)，企業也(yě)必須根據虛拟環境要求，設計産品及産品展示，制定相應的營銷策略。

　　(1)産品策略

　　在網絡營銷中，消費者不能(néng)觸摸到産品的實體(tǐ)，企業利用多媒體(tǐ)技術将産品的外形、性能(néng)、特點、品質及為(wèi)用戶提供的服務(wù)展示出來(lái)。理(lǐ)論上(shàng)講，一(yī)般商(shāng)品和服務(wù)都可以在網絡上(shàng)銷售。目前，适于在網上(shàng)銷售的産品主要是比較直觀和容易識别的産品，如(rú)電子(zǐ)産品、音(yīn)像制品、書籍等。企業在開展網絡營銷時(shí)，必須結合網絡特點，重新(xīn)考慮産品的設計、開發、包裝和品牌策略。

　　(2)價格策略

　　傳統營銷中制定産品價格重點考慮産品成本和企業目标利潤。借助于互聯網雙向溝通技術，網絡營銷中企業采取雙赢的定價策略對産品或服務(wù)進行定價。一(yī)方面充分(fēn)考慮目标消費者的接受能(néng)力，另一(yī)方面利用互聯網降低(dī)成本與費用，與消費者分(fēn)享因成本降低(dī)帶來(lái)的價值增值。

　　(3)渠道策略

　　傳統營銷的銷售渠道策略取決于營銷各主體(tǐ)間(jiān)的空間(jiān)距離及交通條件，産品銷售采取庫存和中間(jiān)環節(分(fēn)銷商(shāng))的迂回模式來(lái)實現(xiàn)。網絡營銷主體(tǐ)利用互聯網與顧客直接溝通，實現(xiàn)直銷，借助于第三方物流減少對庫存和中間(jiān)環節的依賴，降低(dī)流通費用和交易費用;無形産品則可以直接通過網絡進行配送。

　　(4)促銷策略

　　傳統營銷運用廣告、人(rén)員(yuán)推銷、公共關(guān)系、銷售促進等各種促銷手段。在網絡營銷中，人(rén)員(yuán)推銷作(zuò)為(wèi)直銷的手段難以采用，網絡廣告是網上(shàng)促銷的主要手段，并且促銷内涵和實現(xiàn)方式更為(wèi)豐富。

　　促銷的實質是信息溝通，網絡營銷使傳統的單向信息溝通轉變為(wèi)交互式信息溝通，提高了(le)消費者的參與度和積極性。

　　4、溝通方式不同

　　傳統營銷中交易雙方往往以直接面對面的方式接洽。網絡營銷中交易雙方通過網站(zhàn)、E-mail、BBS等進行信息交互溝通。

　　網絡經濟下(xià)的消費者行為(wèi)模式比較

　　在網絡經濟下(xià)，作(zuò)為(wèi)媒體(tǐ)的互聯網逐漸成為(wèi)企業營銷推廣的重要工具。

　　首先，從用戶的角度看，互聯網尤其是上(shàng)網搜索改變了(le)用戶的消費行為(wèi)模式。根據中國互聯網絡信息中心調查顯示，有77%的互聯網用戶在購(gòu)買産品前會上(shàng)網搜索信息。根據圖中的AISAS模型，搜索作(zuò)為(wèi)整個(gè)消費行為(wèi)最重要的瓶頸，搜索結果的有無、搜索結果的好(hǎo)(hǎo)壞會直接對消費行為(wèi)造成影響，通過分(fēn)享成倍擴散。網絡上(shàng)的信息、評論對購(gòu)物決策的影響已經逐漸超過傳統媒體(tǐ)。

　　其次，網絡營銷的效果優于其他媒體(tǐ)。基于用戶數據庫的分(fēn)析，網絡營銷能(néng)夠實現(xiàn)精準投放(fàng)。同時(shí)，互聯網是唯一(yī)一(yī)個(gè)能(néng)夠集問題識别、信息搜集、評價選擇、決策購(gòu)買和購(gòu)後評價這(zhè)一(yī)系列消費者行為(wèi)為(wèi)一(yī)身(shēn)的媒體(tǐ)平台。大大提高了(le)用戶的購(gòu)物效率，能(néng)夠使營銷直接産生(shēng)購(gòu)買效果。

　　最後，網絡對其他媒體(tǐ)的融合使得用戶的媒體(tǐ)消費習慣越來(lái)越集中于網絡。這(zhè)必然導緻廣告資源流向互聯網，網絡廣告相對于其他媒體(tǐ)廣告将在較長時(shí)間(jiān)内保持較快(kuài)的增長速度。

　　以上(shàng)關(guān)于網絡營銷與傳統營銷的區别就(jiù)為(wèi)大家分(fēn)享到這(zhè)裏，網絡營銷與傳統營銷的最終目标是帶來(lái)訂單、增加銷售和增加品牌價值。因此，無論哪種營銷方式，帶來(lái)好(hǎo)(hǎo)處都是一(yī)種很好(hǎo)(hǎo)的方式，但(dàn)與傳統營銷相比，網絡營銷更節省成本以獲得高額利潤。想要做網絡營銷的企業，可以找線尚網絡。